За скандалами и мемами стоит четкая бизнес-стратегия. Balenciaga мастерски создает дефицит и ажиотаж вокруг ключевых изделий. Каждая спорная кампания генерирует колоссальный бесплатный пиар. Бренд понимает, что в эпоху внимания любая реакция — это валюта. Он остается на вершине, потому что постоянно заставляет мир о себе говорить.